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拓索市场咨询(北京)有限公司

市场调查、市场研究、咨询管理

网站公告
拓索市场咨询(北京)有限公司是一家已有15年历史的从事市场调查业务的中美合资企业,它是友邦顾问(集团)市场研究事业群(UP-POINT)和美国著名的拓索市场研究公司(MARKET PROBE)的合资重组机构,其核心目标是为中国大陆、中国香港、中国台湾、日本和韩国等亚太区客户提供市场研究整体解决方案。 拓索公司是一家全球性的市场调查机构,拥有37年的历史,在过去的16年中,其业务范围已从美国本土扩展到了包括美国、加拿大、中国大陆、中国香港、新加坡、澳大利亚、英国、俄罗斯、印度、比利时、阿联酋、墨西哥、南非等全球领域,全球拥有1000多名全职员工。拓索公司的核心业务是针对顾客、雇员和品牌进行深入的利益相关者研究,满意度、忠诚度和拥护度研究、品牌研究居国际领先地位。
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概念理解
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服务项目: 浏览次数:280概念理解 
类别: 神秘顾客检测
样本单价: 面议
最小样本量:
供应总量:
响应期限: 自甲方付款之日起 天内启动
有效期至: 长期有效
最后更新: 2018-01-02 10:55
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详细信息
 神秘顾客【Mystery Shopping】访问是近年发展的一种新的调查方法。它是经过严格培训的调查员,在规定或指定的时间里扮演成顾客,对事先设计的一系列问题或者现象逐一进行评估或评定的一种调查方式。由于被检查或需要被评定的对象,事先无法识别或确认 “ 神秘顾客 ” 的身份,故该调查方式能真实、准确地反映客观存在的实际问题。

神秘顾客研究,神秘顾客公司,我们采用的“神秘顾客”这种调查手段,广泛的服务于各类窗口型、连锁型企业/机构。通过假扮成普通顾客的专职调查员的暗地走访(有些项目需要明暗结合),客观真实地记录消费经历和内心感受,这样的记录并非随心所欲,通过暗访前的严格培训,神秘顾客可以采用统一的打分标准来体现暗访公平性。为了让“现场”存在的问题能够被充分还原,我们还会要求调查员不仅带回来暗访成绩卡,还需要在现场的消费记录(通常是票据)、不良现象照片、甚至用隐藏摄像的方法。既不能在“现场”暴露,又要完成专业暗访,这就要求我们的调查员必须是训练有素。

7年间,拓索培养出了1200多名暗访员,覆盖了全国省会、地及85%县级城市,这些暗访员的身影总会定期出没在中国石油/中国石化加油站、联想集团品牌店、诺基亚维修店、中国电信的营业厅、中国银行营业厅,机场航站楼的餐厅里…,因为没有人知道这些暗访员会在什么时候出现,所以无论是加油员、专卖店导购、手机维修技师、营业厅员工,都在无形的压力中提高了自身的工作水准。公司提高了服务水平,降低了经营风险,增强了竞争力。

神秘顾客研究,神秘顾客公司执行暗访的调查员并非孤立工作,他们在执行暗访前要经过公司严格的删选与培训。之后,会有几名经验丰富的雇员对每一位暗访员提交的现场记录资料(成绩卡、消费记录、照片、影像等)进行甄别与删选。这个环节我们称之QC(质量控制),把执行QC的人称之督导。通常,一个全国性的神秘顾客委托项目会设置8~10名督导,他们统一向1名项目总监汇报日常工作。

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